妙招还是臭棋？小红书扩大开放本地生活餐饮团购

发布日期：2024-10-02 20:18

来源类型：周小鹏 | 作者：劉致翰

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老话讲“民以食为天，围绕着本地餐饮团购市场，一向是竞争激烈的红海。

在美团几乎一手遮天之际，抖音的强势介入，让餐饮团购行业多少也有了分庭抗礼之势。而最新的消息，小红书也要在这里插一杠子了。

说起来，小红书探索餐饮团购本质上不是什么新闻，只不过一直以来，只有北上广深+成都这5个消费能力强的城市，才作为小红书的试验田。这和平台注重品质分享的调性也是趋同的。

但似乎小红书也有些按捺不住了，根据最新消息，小红书将自9月3日起，开放全国49个核心城市的餐饮团购项目。技术服务费标准为0.6%，且暂时不收取商家保证金。

那么，这对于小红书来说，到底算不算一手好棋呢？

首先从市场上来看，经过多年的沉淀，如今的餐饮团购市场可以说相当成熟了，绝大部分商家都已经被纳入美团和抖音的麾下，除非新平台有足够的补贴力度，否则很难产生吸引力。

经验证，本地团购业务的核心就是一个字：卷。卷低价、卷营销、卷曝光，只要先熬死对手，胜利就指日可待。因此，平台流量的充沛程度就成为了关键要素。

而这，恰恰是小红书的短板。

虽然日活稳步上升，但是小红书的量级显然还无法和上面两个巨头相比。而且由于平台定位，小红书对低价有着天然的排斥，这又进一步压缩了业务的生存空间，最后看下来，似乎也只能从商务方面去入手了。

遗憾的是，即便如此，依然不是小红书擅长的阵地，想当初美团的商务个顶个都是铁军风范，而小红书显然没有这方面的储备，最终怕是只能依赖各地服务商去“各显神通“了。

而那些“唯利是图“的服务商们，又怎会甘愿为小红书做嫁衣裳呢？

快手本地生活的折戟沉沙犹在眼前，小红书的这番探索，我想结局也不会太好了吧！